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【經驗分享】——北京廣播電視臺 用“歌唱北京”獻禮新時代

業務交流| zhouyang 06-18

    【編者按】6月18日,“歌唱北京”原創歌曲征集活動2018獲獎作品發布會暨2019年“歌唱北京”活動啟動儀式在北京電視臺大劇院舉行,發布2018年獲獎作品,啟動2019年“歌唱北京”活動。北京音樂廣播、聽聽FM平臺、北京發布微博平臺、北京時間、一直播、搜狐、鳳凰、網易、一點資訊、愛奇藝、優酷、花椒、映客、六間房、酷6、第一視頻、中搜搜悅、快手等網站對本次發布會暨啟動儀式進行直播。該項活動已被列入2019年度全國文化中心建設重點項目,2019年起,北京廣播電視臺將持續面向全球開展“歌唱北京”原創歌曲征集活動,以“常年征集、日常推廣、季度推薦、年度獎勵”的方式持續開展。
 





北京廣播電視臺 用“歌唱北京”獻禮新時代

      一、廣泛聚集資源,作品數量創紀錄 
    以“聚焦新時代、歌唱新北京”為主題的“歌唱北京”原創歌曲征集活動開展以來,北京廣播電視臺整合調度全市各類文化資源,包括國家大劇院、市教工委、市文化局、團市委、市文聯、市音協、中央音樂學院、中國音樂學院、北京演藝集團等十一家成員單位積極參與并協調推進相關工作。參與的成員單位之多,動員的著名專業詞曲作家之廣,社會各界群眾參與熱情之高,征集到的作品數量之多,創北京市歷次征歌之最,應征作品客觀反映了當前國內整體創作水平。本次活動社會投稿及各成員單位報送作品共4653件,其中歌詞2623件,歌曲2030件,尤其歌曲作品數量,創北京市歷次征歌的記錄。
     二、獲獎作品內容豐富,多角度描繪北京風貌
     獲獎歌曲涵蓋了包括流行音樂、民族、美聲、兒童歌曲、廣場舞風格等百姓喜聞樂見、符合大眾審美需求的音樂藝術形式,具有較高的藝術水準和傳唱度。在歌曲的內容上,更是全面而生動的展示了新北京的方方面面,既有體現北京三大文化帶的《夢中的大運河》《我愛永定河 我愛北京城》《長城腳下我故鄉》,又有體現新北京風貌的《今日時光》;既有反映北京作為古城經歷變遷又充滿生機與活力的《長安北京》,又有從配器到曲調素材上體現北京科技感的《傾聽一座城》;既有表達在北京生活的人們的榮譽感、喜悅感、成就感的《我在北京》《你我的北京》;又有體現北京海納百川、博大包容的《北京的懷抱》《好客的北京》《青春北京》;既有體現出“紅墻意識”的歌曲《紅墻連萬家》,又有抒發新時代新北京青春風采,體現新時代北京生活氣質與特色的《北京我的愛》《北京樂章》…… 20首獲獎作品從歷史到現在,從生活到創業,從文明到生態等多個方面描繪了新北京的風貌全景。目前,獲獎歌曲已在騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂以及千千音樂,小米音樂等平臺開啟下載通道。此外,北京IPTV平臺也將對獲獎歌曲進行展播。
     三、征集方式多樣,評選體現大眾性
    “歌唱北京”原創歌曲征集活動自2018年2月16日在北京電視臺春節聯歡晚會宣布啟動以來,除面向社會廣泛征集外,還充分動員專業詞曲作者深化創作,先后組織了4次30余名詞曲作家參加創作采風、研討活動,根據當今受眾的審美、愛好來把握創作思路。著名歌唱家陳思思來到昌平區南口鎮居庸關村與村民們共唱參評作品《長城腳下我故鄉》;國家大劇院邀請著名歌唱家幺紅及國家大劇院的青年演員們舉辦《經典與新聲》音樂會;中央音樂學院積極組織院校師生參與《“歌唱北京”入圍歌曲分享會》;北京音樂廣播MA發燒友俱樂部舉辦《作曲家眼中的北京<“歌唱北京”入圍作品欣賞會>》。在歌曲復評階段,進行了網絡及微信平臺投票,面向網友發起網絡點贊,組織三場地面“大眾評審”評選活動,邀請社會各界、各領域代表,以公平、公正、公開的原則對入圍作品進行盲聽、盲選。線上投票環節參與量達986萬人次。同期開發的微信H5投票平臺也在微信朋友圈投放宣傳,微信H5平臺曝光量達230萬人。以上兩者合計到達人次和曝光量超過千萬。
     四、融合傳播凝神聚力,活動影響深入人心
     活動通過北京廣播電視臺所屬各媒體、合作媒體的宣傳推廣結合網絡投票、短視頻發布平臺、網絡音樂平臺、社交媒體矩陣等網絡傳播,實現了活動的全球征集、全域推廣、全民參與、全媒傳播,發揮新媒體無所不及的特點,來連接無所不在的人群。強化融媒體思維,突出運用新媒體、新技術、新表達。制作“歌唱北京”音頻宣傳片10版,由音樂、交通、新聞、文藝等九大頻率,在黃金時間滾動播放近7960次 。音樂廣播于早、晚黃金時間制作播出“歌唱北京聽歌詞”等專題節目200余期,邀請詞作者朗誦原創歌詞作品。投票評選階段,音樂廣播根據不同節目特點,全天分四個時段安排入圍歌曲賞析專題共播出2240集。制作“歌唱北京”視頻宣傳片5版 ,衛視、文藝、新聞、影視、科教等頻道播出滾動字幕宣傳上萬次,播出宣傳片7800余次。《北京新聞》、《北京您早》、《每日文娛播報》、《我看行》等欄目播發宣傳報道60余條。搭建“歌唱北京”官網,發布稿件113篇,總點擊量222.1萬,網絡投票參與量986萬人次。組織視頻拍攝,制作專題及短視頻53部,記錄視頻素材九百多小時,在北京電視臺、“歌唱北京”手機客戶端上線播出。
在臺屬媒體融合傳播的同時,緊密聯系各類社會機構,協同多家商業網站、短視頻平臺、網絡音樂平臺、社交媒體平臺及平面媒體進行融媒宣傳,拓展宣推覆蓋力度、廣度、深度。“歌唱北京”微博、微信推送文章250篇,自今年5月以來,“歌唱北京”官方賬號播放量半個月內突破百萬;微博“我在北京歌唱”話題閱讀量半月內達260余萬。微信H5投票朋友圈推廣曝光率達230萬人次。北京日報、北京晚報、北京青年報、北京晨報、法制晚報、新京報等平面媒體,以及今日頭條、人民、新華、千龍、新浪、騰訊、鳳凰等網絡媒體開設開設“歌唱北京”活動專欄,發稿140余篇。發布“歌唱北京”原創歌曲征集抖音短視頻29條,總點擊量560余萬次。形成傳統媒體與新媒體全方位、立體式的宣傳態勢。

(責任編輯:zhouyang)
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