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【經驗分享】——“歌唱北京”用“工匠精神”打造融媒體傳播優勢

業務交流| zhouyang 06-26



【經驗分享】
    【編者按】6月18日,“歌唱北京”原創歌曲征集活動2018獲獎作品發布會暨2019年“歌唱北京”活動啟動儀式在北京電視臺大劇院舉行, 發布會暨啟動儀式以“全媒體平臺聯動,注重新媒體傳播”、“音樂名家推薦,流量明星演唱”、“全新包裝呈現,突出時代主題”為特點,通過著名藝術家及流量明星演藝、歌曲改編等提升獲獎歌曲推廣性、傳唱性,結合網絡直播、政務微博矩陣、社交媒體、短視頻平臺、跨界新媒體平臺等融媒體傳播矩陣全網發布,用“工匠精神”打造融媒體傳播優勢。
 





“歌唱北京”用“工匠精神”打造融媒體傳播優勢
 
      一、頭部賬號重點投放,提升傳播到達率
     在對“歌唱北京”原創歌曲征集活動2018獲獎作品發布會暨2019年“歌唱北京” 活動啟動儀式的推廣中,充分運用全媒體手段,除在電視、廣播、平面媒體以及戶外大屏進行推廣外,深入考量互聯網端的熱點與需求,在政務微博、主要門戶網站、新聞客戶端、視頻APP等媒體平臺通過首頁圖文鏈接、焦點圖輪播、BANNER位等重點位置引導推薦,同時運用當下網民喜愛的公眾號、微博、短視頻等形式進行宣傳推廣。
微信公眾號方面,廣電行業大號“廣電時評”在19日頭條推送《北京廣播電視臺用“歌唱北京”獻禮新時代》、“京華丹心”愛國主義教育基地融媒體傳播平臺18日當天推送《“歌唱北京”——傾聽一座城、歌唱一座城》、“藝綻、京呈、文藝SAO客”等市屬媒體文藝評論類大號紛紛刊發《這么多明星齊聚,為了在新時代“歌唱北京”》、《金曲獎獎金有百萬!2019年歌唱北京原創歌曲征集啟動》等報道。6.19日在朋友圈推送#2019,和我們一起——“歌唱北京”#廣告,曝光人次達80余萬。
政務新媒體方面,“北京發布”政務新媒體平臺共發布消息3條,閱讀量18萬;北京政務新媒體發布廳成員單位(70余家)共發布活動有關信息300余條,轉載和閱讀量超100萬次。
      新浪微博方面,#歌唱北京#話題閱讀量1551萬,開設不到半個月的超級話題“我在北京歌唱”閱讀量達600余萬。
網絡媒體方面,人民網、光明網、新華網娛樂、騰訊新聞、中國網娛樂、網易娛樂、鳳凰網娛樂、新浪娛樂、搜狐網娛樂等69家媒體進行了報道,其中:網媒發稿總計43家,其中有首頁圖文鏈接、焦點圖、BANNER位等21家;APP客戶端發稿總計14家,其中有首頁圖文鏈接、重點推薦位置11家;視頻媒體發稿總計12家,其中有首頁視頻連接、重點推薦位置9家。
      二、創新二次創作,盤活存量素材
      在2018年“歌唱北京”原創歌曲征集活動獲獎作品發布會前期預熱階段,將本年度活動的音視頻素材重新梳理,打破原有素材結構,以更適應新媒體傳播及“歌唱北京”關注群體用戶畫像的表達形式對現有素材進行二度創作。以流量明星演唱、藝術家感悟、新北京風貌等為切入點,盤活存量素材,提升“歌唱北京”官方微博、微信、抖音賬號關注度、曝光量。截至6月20日,“歌唱北京”官方微信共發布文章14篇,送達人數17769,圖文總閱讀量達到17243。半月內,官方微博賬號發布微博24條,文章閱讀量和視頻播放量突破650萬。6月18日晚會當天,“歌唱北京”官方微博閱讀量達到30.7萬。此外,北京廣播電視臺旗下媒體微博矩陣共推送有關消息20余條,閱讀量達77.82萬,平均每條都有上千以上的轉發、點贊、評論。剛剛上線3周的“歌唱北京”抖音賬號共發布抖音作品15個,視頻總點擊量已達600多萬,其中鄧倫獻唱歌曲《青春北京》的抖音視頻收獲21.9萬人次觀看,成為單條觀看量最高視頻。
      三、大眾反響強烈,網絡直播點擊過百萬
      由北京時間、聯合央視新聞+、廣東廣播電視臺-觸電新聞、今日頭條、一直播、愛奇藝、優酷、花椒、映客、酷6、六間房、第一視頻、中搜搜悅、鳳凰、網易、快手、一點資訊、搜狐視頻等20家網站共同組建的“新時代傳播矩陣”,“北京發布”微博平臺、“北京電視臺”微博、聽聽FM客戶端等平臺對發布暨啟動儀式進行了同步的網絡直播。此外,北京政務新媒體發布廳70余家微博矩陣也對活動直播進行預告宣傳。兩個多小時的直播精彩不斷,獲得了網友們的一致好評,“原創歌曲,都很不錯哦!文化、藝術的繁榮是文明的標志”、“情系國家 放歌振興!歌唱北京就是在歌唱祖國,創意新穎,意義深刻!”、“舞臺很美、歌聲很美。看的好激動,為家鄉歌唱,為祖國打call!”、“音樂是講述故事的最佳方式。”……截至6月20日,“歌唱北京”發布會暨啟動儀式網絡直播平臺總觀看量達到了113.9萬次,總點贊數超40萬。
      四、多類平臺聯動,新媒體跨界發酵
     在新媒體跨界推廣方面,活動當天,線上32家熱門APP品牌跨行業聯動宣傳,通過京東金融、互動百科、興趣部落、360娛樂、QQ超級粉絲團、超級星飯團、最美天氣等多個用戶超千萬級的APP,涉及行業廣泛,覆蓋人群全面,日曝光量多達2億;APP開屏共涉及23家品牌,共26個APP開屏,站內banner共22家,稿件發布共14篇,其中微信公眾號文章3篇,站內網站互動討論2家,品牌微博直發共27家,多達40余條,引發網友熱情互動,此外,還有社區話題推薦、push推送、明星焦點圖、抖音直播等花式宣傳推廣;微信朋友圈單日推廣曝光率達80萬以上人次;微博#歌唱北京#話題閱讀量1539萬,討論量6.2萬;話題#關曉彤于朦朧合唱#在騰訊視頻熱點排名第一。

(責任編輯:zhouyang)
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